Rok 2023 přináší řadu nových trendů v oblasti grafického designu a brandingu, které výrazně ovlivní vizuální identitu firem. V tomto článku se podíváme na klíčové trendy, které budou v nadcházejícím roce formovat svět designu.
1. Nostalgický design inspirovaný retrově-futuristickou estetikou
V posledních letech jsme byli svědky stále silnějšího návratu nostalgických elementů do grafického designu. Tento trend pokračuje i v roce 2023, kdy designéři kombinují retro estetiku s moderními prvky, čímž vytvářejí jedinečný retrově-futuristický styl.
Pro značky představuje tento trend příležitost vyvolat nostalgické emoce, které rezonují se zákazníky, a zároveň působit relevantně a moderně. V praxi to znamená využívání:
- Barevných schémat a typografie inspirovaných 80. a 90. léty
- Textur připomínajících analogové médium (šum, zrnitost, přechody)
- Geometrických tvarů a hravých kompozic
- Kombinace retro elementů s moderními technologickými motivy
2. Experimentální typografie v popředí
Typografie přestává být jen nástrojem pro sdělení textu a stává se dominantním designovým prvkem sama o sobě. V roce 2023 se stále více značek bude obracet k experimentální typografii jako ke způsobu, jak se odlišit a komunikovat svou jedinečnou identitu.
Mezi hlavní typografické trendy pro rok 2023 patří:
- Variabilní písma, která se dynamicky přizpůsobují různým kontextům
- Deformované a fluidní typografické styly
- Kombinace kontrastních fontů pro vytvoření napětí
- Typografie jako hlavní grafický prvek místo ilustrací či fotografií
3. Udržitelný a eticky uvědomělý design
S rostoucím důrazem na udržitelnost a sociální odpovědnost se tento přístup promítá i do grafického designu. Značky si uvědomují, že vizuální identita musí reflektovat jejich hodnoty a závazky vůči společnosti a životnímu prostředí.
V praxi to znamená:
- Minimalistický design, který snižuje spotřebu zdrojů při tisku
- Barevné palety inspirované přírodou
- Vizuální prvky odkazující na udržitelnost a přírodní motivy
- Transparentní komunikace hodnot značky prostřednictvím designu
4. Abstraktní a surrealistické 3D kompozice
S vývojem sofistikovanějších nástrojů pro 3D design se otevírají nové možnosti pro tvorbu komplexních abstraktních a surrealistických kompozic. Tento trend spojuje prvky reálného světa s nereálnými koncepty, čímž vytváří poutavé a jedinečné vizuální zážitky.
Tento přístup zahrnuje:
- Hyperrealistické 3D objekty umístěné v surrealistických prostředích
- Abstraktní formy s organickými tvary a texturami
- Kombinace digitálních a analogových elementů
- Nečekané barevné kombinace a kontrasty
5. Mikro-interakce a animované prvky
Statické vizuální identity jsou stále častěji doplňovány nebo nahrazovány dynamickými prvky. Mikro-interakce a subtilní animace se stávají klíčovou součástí komplexní vizuální identity, zejména v digitálním prostředí.
Tento trend zahrnuje:
- Reaktivní loga, která reagují na uživatelské vstupy
- Dynamické typografické kompozice
- Animované grafické prvky, které oživují webové stránky a aplikace
- Interaktivní elementy, které zvyšují engagement uživatelů
6. Anti-design a záměrné porušování pravidel
Jako reakce na léta vizuální uniformity přichází trend, který úmyslně porušuje zavedená pravidla designu. Tento přístup, často označovaný jako anti-design, je způsobem, jak se odlišit v záplavě podobně vypadajících vizuálních identit.
Charakteristické rysy anti-designu zahrnují:
- Nekonvenční layouty a kompozice
- Záměrně disharmonické barevné kombinace
- Mixování zdánlivě neslučitelných stylů a elementů
- Porušování zažitých principů hierarchie a čitelnosti (s rozvahou)
Jak implementovat nové trendy do vizuální identity vaší firmy
Při sledování aktuálních trendů je důležité mít na paměti několik klíčových principů:
- Autenticita především: Trendy by měly sloužit k posílení hodnot a osobnosti vaší značky, ne k jejich zastření. Vybírejte pouze ty, které přirozeně rezonují s charakterem vaší společnosti.
- Evoluce místo revoluce: Pokud už máte zavedenou vizuální identitu, zvažte její postupnou evoluci spíše než kompletní redesign. Zachovejte prvky, které jsou pro vaši značku charakteristické.
- Testujte před plnou implementací: Nové designové prvky nejprve otestujte na menších projektech, abyste viděli, jak rezonují s vaší cílovou skupinou.
- Myslíte na dlouhodobost: Některé trendy mohou rychle zastarat. Snažte se identifikovat ty, které mají potenciál být relevantní i v delším časovém horizontu.
Závěr
Rok 2023 bude ve znamení experimentování s novými vizuálními přístupy, které kombinují nostalgii s futurismem, etiku s estetikou a tradiční média s novými technologiemi. Pro značky, které chtějí zůstat relevantní, představují tyto trendy příležitost znovu promyslet svou vizuální komunikaci a navázat hlubší spojení se svými zákazníky.
V DesignTeplice sledujeme aktuální trendy a pomáháme našim klientům implementovat je způsobem, který posiluje jejich značku a komunikační cíle. Pokud hledáte způsob, jak posunout vizuální identitu vaší firmy na další úroveň, neváhejte nás kontaktovat.
